¿Dispones de un plan de SEO para tu e-commerce

La empresa Lynkoo, dedicada a la creación de tiendas virtuales, nos envía un nuevo artículo con algunas de las principales claves para mejorar el SEO de nuestra tienda on-line. Os dejo con el artículo:

En la actualidad las tareas de SEO forman parte de la rutina de cualquier web, pero cuando se trata de una tienda online el SEO todavía tiene más presencia.

Y es que los métodos de compra han cambiado muchísimo en los últimos años, empezando por las compras por internet gracias a la  aparición del E- commerce. Con estos nuevos métodos de compra, nacen nuevos hábitos, con lo que actualmente  el público busca información en  internet, a través de los buscadores, para tomar una decisión de compra de un producto o servicio.

seo-ecommerce

Es en estos nuevos hábitos es donde el SEO debe incidir, ya que éste nos permite posicionar nuestro E-commerce en los primeros lugares de los buscadores. De esta forma cuando un usuario busque un producto o servicio en concreto aparezca en primer lugar nuestra tienda online. Con lo que gracias a esto conseguiremos un mayor número de visitas y en consecuencia de ventas.

Ahora bien,  conseguir  esto no es tarea fácil, y por esta razón debemos disponer de un plan de SEO riguroso para obtener resultados eficientes.

En primer lugar hemos de escoger las palabras claves que usaremos en nuestra tienda online.  Se entiende por palabras claves los términos que utiliza el usuario para encontrar una información en concreto de un producto o servicio. Las palabras calves es el principio del SEO, y sin ellas no podemos conseguir un buen posicionamiento, con lo que deberemos escoger con acierto las palabras calve que utilizaremos en nuestro e-commerce.

Para hacer una buena selección de palabras calves podemos seguir diferentes criterios, entre los que destacamos, la relevancia, la popularidad y la competencia de la palabra clave. Estos tres criterios son básicos para dar con el término correcto.

En segundo lugar, una vez tenemos el término escogido es el momento de usarlo en nuestro e-commerce para empezar a trabajar en el SEO. Ahora bien, esta o estas palabras claves  deberán tener un uso limitado dentro de unos parámetros previamente establecidos.

Por ejemplo, en ningún caso podemos abusar de la repetición del término, ni forzar su uso, ya que Google puede penalizarnos considerándolo una acción ilícita de SEO. Debemos usar las palabras claves con sentido común.

Por otro lado, el uso de negrita es muy importante para el SEO, no solo sirve para dar más importancia a unas palabras que a otras dentro del texto, sino que también favorece el posicionamiento web.

Finalmente cabe destacar el uso de las longtails, que no es más que otra estrategia de SEO. Por lo general cuando hablamos de palabra clave, hacemos referencia a un solo termino, es decir que nos centramos en una sola palabra para posicionar nuestro e-commerce. Pero esto también tiene sus desventajas, y es que actualmente se cree que es preferible usar más de un término como palabra clave, ya que este será más exclusivo y no tendrá tanta competencia para el SEO. Por ejemplo podemos usar como palabra clave “calcetín” o por el contrario una longtail como “calcetín sintético para deporte”

Al fin y al cabo la mejor estrategia para dar con las palabras clave, o las longtails no es otra que ponerse en la piel del cliente, e intentar pensar que buscaría él y como lo buscaría.

Este puede ser el principio de un buen plan de SEO para nuestro negocio online, aunque no cabe olvidar que esto solo son unos primeros apuntes de un mundo en constante evolución.

¿Y vosotros, ya tenéis un plan de SEO para vuestro ecommerce?

Por último, os dejo un enlace aquí a la fuente del artículo por si queréis profundizar más en él.

Prácticas básicas para mejorar el SEO de los post de nuestro blog

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me propongo daros a conocer algunas de las acciones SEO elementales que es obligatorio tener en cuenta para optimizar nuestro blog y mejorar el posicionamiento SEO de nuestras entradas. Las prácticas básicas de las que hablaremos son: optimización del title y description, autoría de las publicaciones, optimización de las imágenes y uso adecuado de las etiquetas de cabecera.

seo-basico-optimizar-postFuente: Commons.Wikipedia.org

Optimiza el titulo (title) y descripción (description) de tus post

Los titulos de los post se deben centrar en ser muy descriptivos, ya que así es como indicamos a los usuarios y, sobre todo, al robot de Google el tema sobre el que trata la entrada. Por muy buenos que seamos poniendo títulos atractivos, si éstos no describen el post no nos servirán para atraer tráfico orgánico.

Si disponemos del plugin SEO by Yoast o similares podremos optimizar también el título y la url y deciremos cómo aparecerá nuestra entrada en el buscador. En mi caso, como todavía no utilizo plugins para mi blog (wordpress.com pendiente de migración) hago uso de los títulos atractivos a la hora de promocionar mi post en las redes sociales.

Por otra parte, lo ideal es que los títulos tengan en torno a 50 caracteres, si queremos que los lectores vía móvil vean todo el título al realizar la búsqueda. Siguiendo esta linea es muy importante que aparezcan las principales palabras clave en nuestro título, pero sin abusar. De hecho, desde la entrada de Hummingbird, el nuevo algoritmo de Google (si queréis saber más sobre él visitar este post), hay que darle más importancia a cómo buscan los usuarios. Google quiere naturalidad, ya que esto implica que los usuarios encuentren lo que buscan, así que piensa cómo un usuario buscaría lo que estás explicando en tu entrada.

Respecto a la descripción, será ahí donde intentemos aportar todas las palabras clave que vamos a manejar en nuestro post, sin olvidar que su principal objetivo es ofrecer un buen resumen de lo que se va a tratar la entrada. Podemos realizar descripciones largas (300 caracteres) y optimizadas y ya será Google quien se encarge de escoger los 150 caracteres más adecuados en función de la búsqueda que realice cada usuario, también podemos optar por crear una única descripción optimizada.

Configura la autoría de tus publicaciones

Con esta herramienta le decimos a Google que la entrada que estamos realizando es nuestra (pertenece a nuestro perfil de Google Plus), así que mostrará nuestra imagen al realizar una búsqueda sobre nuestras entradas. Esto es fundamental ya que así transmitimos mucha más confianza a los usuarios que están realizando una búsqueda y llamamos más su atención. Además, Google Plus cada vez es más importante a la hora de posicionar nuestro post. Os dejo un ejemplo buscando una de mis entradas:

autoria-seo-publicacionesFuente: Google

¿Debemos optimizar las imágenes de nuestras entradas?

Si, y es una de las cosas que muchas veces pasan más desapercibidas para nosotros. Sin embargo, es una de las acciones SEO que más nos ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestros post.

Para hacerlo, debemos especificar un texto en el atributo “title” y en el “alt” de la imagen, ya que éstos funcionaran como “anchor text” para el enlace de nuestro post y con ello se podrá encontrar la entrada (aparecerá la imagen que dirige al post) en Google a través de esas palabras clave. Además, Google recomienda que estos “anchor text” sean breves y descriptivos (también los demás deben serlo).

Para que quede más claro os voy a facilitar una imagen de ejemplo con uno de mis artículos. Si ponéis Pinterest gana a Flickr, que es el title de la imagen, podréis ver como mi imagen que dirige a mi post está en primera posición de Google Imágenes.

optimizar-seo-imagenFuente: El blog de Sixto Villalba.

Por lo tanto, si sabemos jugar nuestras cartas con nuestras imágenes podemos mejorar el posicionamiento de nuestros post de manera muy sencilla.

Usa bien las etiquetas de cabecera para optimizar

Las etiquetas de cabecera (h1,h2, etc.) son muy importantes para atraer la atención de los usuarios, para que sepan del tipo de contenido del que se va a hablar e identifiquen la estructuración del texto (jerarquizamos y esquematizamos el contenido).

Como es lógico, a Google le gusta todo lo que ayude al usuario a entender mejor lo que lee, de modo que hace gran hincapié en que optimicemos estos aspectos en nuestros post.

De todos modos, tampoco debemos pasarnos. Si posteriormente queremos remarcar algo será más conveniente utilizar las negritas y los subrayados. Solamente utilizaremos las etiquetas si vamos a desarrollar una idea después de aplicarlas.

 

Y hasta aquí mi post sobre cuáles son las prácticas básicas para optimizar los post de nuestro blog. Si queréis saber más os aconsejo descargaros de aquí la guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda de Google. Además, si vuestro blog os lo permite, instalaros estos plungins para mejorar el SEO, prestando atención sobre todo a SEO by Yoast.

De todos modos, pensar que cuanto más natural, atractivo y claro sean nuestros contenidos más les gustarán a Google. En definitiva, para optimizar nuestros post…

Además de generar contenido de calidad debe parecerlo, tanto para Google como para los usuarios que van a visitar los post de nuestro blog.

 

¿Cuáles son las acciones de SEO On-Page más comunes? ¡Descúbrelas!

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me propongo daros a conocer las estrategias y acciones de SEO On-Page que considero más habituales para posicionar una página web o blog.

Para ello es fundamental partir de una estrategia que haga que estas acciones sean complementarias entre si y con las otras estrategias de marketing digital que vamos a utilizar (redes sociales, campañas de pago por clic, etc.)

acciones-seo-onpage

Fuente: Wikipedia

1. Integrar un blog en la web

Ésta es una de las acciones que más se utilizan habitualmente y, por lo tanto, es de las más conocidas. Su principal objetivo es el de generar contenido adicional al producto o servicio para conseguir aumentar el tráfico del site (visibilidad y ventas) y fidelizar a nuestros posibles clientes (ventas estables).

Por lo tanto, lo más importante es realizar una elección adecuada de los contenidos que se van a tratar dentro del blog. Si con los contenidos generados no se consigue lo comentado anteriormente esta acción no funcionará de manera efectiva. De hecho, hay que tener en cuenta que tan importante es obtener tráfico como que éste provenga de nuestro target. Aunque con matices, podemos decir que el tráfico solamente es interesante si generamos ventas.

2. Crear una red de blogs en la web

Cuanto más contenido on-page tengamos más páginas nos aportarán visitas a diario y mejor estará posicionado nuestro site (si tenemos 1000 páginas indexadas generaremos más tráfico que con 100 por norma general). Por lo tanto, pensar en crear varios blogs dentro de la web es una acción muy interesante para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

Un ejemplo de este tipo de prácticas lo podemos ver en la web de Telva. Este site tiene diferentes blogs en los que se habla de belleza, moda, estilo de vida, etc.; es decir, de los temas que interesan a su target.

Esta estrategia no solamente puede ser utilizada por empresas que ofrezcan diferentes productos o servicios como en este caso. También, es interesante para empresas que se quieran dirigir a múltiples targets. Por ejemplo, una web que se dedique a vender ropa puede crear varios blogs en función de la edad y el sexo en el que se ofrezcan consejos, sugerencias, etc. A cada uno de ellos entrará un público diferente con unos intereses particulares.

3. Hacer crecer la web con contenidos de los usuarios

Esta acción es una de las más eficaces que existen pero también de las más complicadas por razones obvias. Las aportaciones de los usuarios (User Generated Content -UCG-) pueden ser de todo tipo: comentarios, enlaces, imágenes compartidas, aportaciones desde redes sociales, etc.

Para conseguir las aportaciones de los usuarios debemos tener una página web enfocada a este objetivo. Cuanto más interactiva sea la web y más facilite sus aportaciones más probable será que éstos aporten contenidos en la misma.

Lo más interesante es conseguir entradas de usuarios. Una buena idea es dejar una sección de preguntas de los usuarios en la web por varias razones:

  • Preguntan sobre temas en los que están interesados también otros usuarios, de modo que al responder a su pregunta resolvemos dudas a más de un usuario de la web.
  • Su patrón de escritura es muy parecido a la forma en la que la gente busca en Internet.
  • Te garantiza un gran número de páginas nuevas diariamente lo que hace que tu web crezca sin parar y consiga más tráfico a través de diferentes keywords.

Para ilustrar lo que es comento os pongo un ejemplo de una web que consigue gran cantidad de entradas gracias a los usuarios que publican en ella:

ejemplo-contenidos-subidos-por-usuariosFuente: habitissimo.es

4. Conseguir resultados de muchas keywords con tráfico alto

Esta es la opción que cualquier SEO desea realizar. Sin embargo, la competencia es muy grande durante todo el año. En mi opinión, la estrategia más efectjva es partir del Long Tail SEO para luego ir posicionándose poco a poco por palabras clave más generales.

En el caso de que nuestro servicio o producto solamente tenga una gran competencia en una fase estacional del año, sería muy interesante posicionar todas estas palabras clave cuando no existe apenas competencia. De este modo, cuando llegue el momento de competir por estas palabras ya habremos conseguido una gran ventaja respecto a nuestros competidores.

5. Crear microsites orientados a cadenas de búsqueda

Un microsite consiste en una única landing page que contiene un formulario de contacto (el objetivo es proporcionar leads). Este mismo producto o servicio se encuentra en un tu web pero a éste se accede con otras cadenas de búsqueda. El microsite se posiciona para una serie de términos diferentes a los del general.

Os dejo un ejemplo de microsite por si no estáis muy familiarizados con ellos:

microsite-burgerFuente: Viget.com

Y hasta aquí mi post sobre cuáles son las estrategias y/o acciones de SEO On-Page más comunes. Si tenéis alguna más que queráis compartir os lo agradecería mucho. Y si te ha parecido interesante compártelo en redes redes sociales.

¿Cómo organizar y medir nuestras acciones SEO?

[Autor: Sixto Villalba]
En este post me propongo daros una hoja de ruta o una serie de pasos básicos a seguir a la hora de organizar el posicionamiento de una página web en Internet. No me centraré tanto en cómo posicionar una página, sino en la organización que debemos seguir para tener éxito en nuestras acciones SEO. Algo que no tenemos tanto en cuenta pero que a mi modo de ver es fundamental para conseguir resultados tangibles del trabajo que realizamos.

Este post, por lo tanto, nos sirve tanto para tener una hoja de ruta desde la que partir a la hora de organizar nuestro posicionamiento del site, como para saber qué debemos pedir a las agencias de marketing digital o expertos SEO que queramos contratar.

medir-acciones-seoFuente: Posizionate.com

Definir los objetivos que quiero conseguir

Cuando hablamos de objetivos no podemos decir quiero estar en primera página y ya está. Debemos crear unos objetivos en base a nuestras posibilidades reales (para ello es necesario hacer un análisis propio y de la competencia) buscando en todo momento que sean tangibles.

Ejemplos de objetivos pueden ser los siguientes:

– Mi objetivo es que mi site esté en la primera página de Google por las palabras a, b, c y d en menos de 6 meses.

– Quiero aumentar en un 15% el volumen de tráfico de mi site en los próximos 9 meses.

– Quiero aumentar las ventas que provienen de tráfico orgánico en un 10% para el próximo año.

Si os fijáis todos estos objetivos son cuantificables y tienen fijado un tiempo estimado para conseguirlos. Estos objetivos se pueden ir revisando con el paso del tiempo si vemos que las previsiones que hemos hecho han sido demasiado optimistas o pesimistas, pero lo importante es que tenemos una base desde la que partir para poder realizar comparaciones.

Establecer la situación de partida

Esta parte es igual de importante o más que la anterior. Si no sabemos donde se encuentra nuestra web y nuestra competencia no podemos realizar unas previsiones (serias). Y si no sabemos cómo está nuestra web no sabremos qué cosas son las que debemos mejorar para obtener un mejor posicionamiento.

Por ejemplo, lo primero que debemos hacer es analizar a través de diferentes programas (GTmetrix, Web Master Tools o Metricspot, como expliqué en esta entrada) cómo está nuestra web.

El primer objetivo que debemos marcarnos como punto de partida es el de optimizar al máximo nuestro site. Con solamente realizar esta optimización nuestra web mejorará su posicionamiento y a los ojos de Google (o de cualquier otro buscador) estará mejor vista.

Después de realizar esto (sin olvidarnos de revisarlo periódicamente) será momento de pensar en la obtención de tráfico y ventas y en las diferentes estrategias que podemos utilizar para conseguirlo.

Efectuar comprobaciones de los elementos básicos

El objetivo de este paso es detectar las posibles opciones de mejora. Como acabamos de decir lo primero es lo primero. Así que debemos asegurarnos de que en nuestra web están optimizados los siguientes elementos:

– Si las urls son amigables o no.

– Comprobar la calidad del código.

– Ver si las metatags (title y description) están añadidas y optimizadas en función de nuestras keywords.

– Comprobar si los contenidos están estructurados, ya que esto conlleva un mejor posicionamiento.

– Ver si están instalados los robots.txt, si los sitemaps están actualizados, corregir los errores css, etc.

– Comprobar la velocidad de carga de la web por si es necesaria una mejora.

Una vez hemos hecho esto también debemos:

– Comprobar el nivel de indexación de nuestra web.

– Observar cuál es nuestro posicionamiento medio.

– Ver cuál es el nivel de nuestra competencia.

Decidir las acciones a realizar

Una vez hemos comprobado cuál es la situación de nuestro site es momento de decidir cuáles son las acciones más adecuadas a realizar para conseguir nuestros objetivos.

Por ejemplo, imaginemos que después de haber realizado un análisis del site todo parece correcto, incluso obtenemos gran cantidad de tráfico, pero esos resultados no los traducimos en ventas. Pues bien, si ocurre esto deberemos analizar:

– Las páginas de entrada y sus porcentajes de rebote.

– Las palabras clave y sus porcentajes de rebote.

– El nivel de ingresos por palabra clave.

– Responder a la siguiente pregunta: ¿nos hemos posicionado para los términos adecuados?

En este caso las acciones a realizar serán las siguientes en función de si ocurre alguna de las cosas que hemos especificado anteriormente:

– Optimizar las principales páginas de entrada.

– Potenciar el posicionamiento de las palabras clave que mejor convierten (quizá nos interese deshaceros de las que tienen un gran porcentaje de rebote).

– Trabajar para posicionarse por las palabras clave adecuadas.

Comprobación de resultados

Una vez hemos realizado todo este proceso y hemos aplicado todas las acciones durante un tiempo suficiente, es momento de ver la evolución del site para comprobar en qué medida han tenido efecto nuestras acciones.

Para ello, en función del objetivo que busquemos tendremos que prestar atención a los datos de las posiciones medias de nuestras keywords y su evolución (durante el tiempo), a las visitas y su evolución (durante el tiempo y en comparación con el periodo anterior), y a la evolución de nuestros ingresos comparados con periodos anteriores.

Asímismo, y como es obvio, responderemos a las preguntas de nuestros objetivos y volveremos a empezar esta hoja de ruta o pasos básicos para organizar el posicionamiento de nuestro site.

Y hasta aquí este post que pretente ayudaros a crear una hoja de ruta para organizar y medir vuestras acciones SEO.

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