¿Cómo organizar y medir nuestras acciones SEO?

[Autor: Sixto Villalba]
En este post me propongo daros una hoja de ruta o una serie de pasos básicos a seguir a la hora de organizar el posicionamiento de una página web en Internet. No me centraré tanto en cómo posicionar una página, sino en la organización que debemos seguir para tener éxito en nuestras acciones SEO. Algo que no tenemos tanto en cuenta pero que a mi modo de ver es fundamental para conseguir resultados tangibles del trabajo que realizamos.

Este post, por lo tanto, nos sirve tanto para tener una hoja de ruta desde la que partir a la hora de organizar nuestro posicionamiento del site, como para saber qué debemos pedir a las agencias de marketing digital o expertos SEO que queramos contratar.

medir-acciones-seoFuente: Posizionate.com

Definir los objetivos que quiero conseguir

Cuando hablamos de objetivos no podemos decir quiero estar en primera página y ya está. Debemos crear unos objetivos en base a nuestras posibilidades reales (para ello es necesario hacer un análisis propio y de la competencia) buscando en todo momento que sean tangibles.

Ejemplos de objetivos pueden ser los siguientes:

– Mi objetivo es que mi site esté en la primera página de Google por las palabras a, b, c y d en menos de 6 meses.

– Quiero aumentar en un 15% el volumen de tráfico de mi site en los próximos 9 meses.

– Quiero aumentar las ventas que provienen de tráfico orgánico en un 10% para el próximo año.

Si os fijáis todos estos objetivos son cuantificables y tienen fijado un tiempo estimado para conseguirlos. Estos objetivos se pueden ir revisando con el paso del tiempo si vemos que las previsiones que hemos hecho han sido demasiado optimistas o pesimistas, pero lo importante es que tenemos una base desde la que partir para poder realizar comparaciones.

Establecer la situación de partida

Esta parte es igual de importante o más que la anterior. Si no sabemos donde se encuentra nuestra web y nuestra competencia no podemos realizar unas previsiones (serias). Y si no sabemos cómo está nuestra web no sabremos qué cosas son las que debemos mejorar para obtener un mejor posicionamiento.

Por ejemplo, lo primero que debemos hacer es analizar a través de diferentes programas (GTmetrix, Web Master Tools o Metricspot, como expliqué en esta entrada) cómo está nuestra web.

El primer objetivo que debemos marcarnos como punto de partida es el de optimizar al máximo nuestro site. Con solamente realizar esta optimización nuestra web mejorará su posicionamiento y a los ojos de Google (o de cualquier otro buscador) estará mejor vista.

Después de realizar esto (sin olvidarnos de revisarlo periódicamente) será momento de pensar en la obtención de tráfico y ventas y en las diferentes estrategias que podemos utilizar para conseguirlo.

Efectuar comprobaciones de los elementos básicos

El objetivo de este paso es detectar las posibles opciones de mejora. Como acabamos de decir lo primero es lo primero. Así que debemos asegurarnos de que en nuestra web están optimizados los siguientes elementos:

– Si las urls son amigables o no.

– Comprobar la calidad del código.

– Ver si las metatags (title y description) están añadidas y optimizadas en función de nuestras keywords.

– Comprobar si los contenidos están estructurados, ya que esto conlleva un mejor posicionamiento.

– Ver si están instalados los robots.txt, si los sitemaps están actualizados, corregir los errores css, etc.

– Comprobar la velocidad de carga de la web por si es necesaria una mejora.

Una vez hemos hecho esto también debemos:

– Comprobar el nivel de indexación de nuestra web.

– Observar cuál es nuestro posicionamiento medio.

– Ver cuál es el nivel de nuestra competencia.

Decidir las acciones a realizar

Una vez hemos comprobado cuál es la situación de nuestro site es momento de decidir cuáles son las acciones más adecuadas a realizar para conseguir nuestros objetivos.

Por ejemplo, imaginemos que después de haber realizado un análisis del site todo parece correcto, incluso obtenemos gran cantidad de tráfico, pero esos resultados no los traducimos en ventas. Pues bien, si ocurre esto deberemos analizar:

– Las páginas de entrada y sus porcentajes de rebote.

– Las palabras clave y sus porcentajes de rebote.

– El nivel de ingresos por palabra clave.

– Responder a la siguiente pregunta: ¿nos hemos posicionado para los términos adecuados?

En este caso las acciones a realizar serán las siguientes en función de si ocurre alguna de las cosas que hemos especificado anteriormente:

– Optimizar las principales páginas de entrada.

– Potenciar el posicionamiento de las palabras clave que mejor convierten (quizá nos interese deshaceros de las que tienen un gran porcentaje de rebote).

– Trabajar para posicionarse por las palabras clave adecuadas.

Comprobación de resultados

Una vez hemos realizado todo este proceso y hemos aplicado todas las acciones durante un tiempo suficiente, es momento de ver la evolución del site para comprobar en qué medida han tenido efecto nuestras acciones.

Para ello, en función del objetivo que busquemos tendremos que prestar atención a los datos de las posiciones medias de nuestras keywords y su evolución (durante el tiempo), a las visitas y su evolución (durante el tiempo y en comparación con el periodo anterior), y a la evolución de nuestros ingresos comparados con periodos anteriores.

Asímismo, y como es obvio, responderemos a las preguntas de nuestros objetivos y volveremos a empezar esta hoja de ruta o pasos básicos para organizar el posicionamiento de nuestro site.

Y hasta aquí este post que pretente ayudaros a crear una hoja de ruta para organizar y medir vuestras acciones SEO.

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¿Cómo hacer un análisis y elección de keywords adecuado? Caso práctico para un dentista de Madrid

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me dispongo a explicaros cómo hacer un análisis y elección de palabras clave ajustado para nuestro negocio.

Para ello me centraré en las principales herramientas que tenéis que tener en cuenta para realizarlo y os aportaré un ejemplo práctico para una clínica dental de Madrid.

Disponer de unas keywords iniciales

Lo más importante antes de comenzar con el análisis y elección de keywords es tratar con el cliente los criterios por los cuales se quiere posicionar en función de las necesidades, características y/o especialidades de su negocio.

Por ejemplo, en mi caso práctico la clínica dental xxxx quiere posicionarse en algunas especialidades dentales. Teniendo en cuenta esto procedemos a añadir las disciplinas principales en las que están especializados, además de tener en cuenta keywords como dentista, clínica dental, odontología, etc., y la ubicación del dentista, en este caso, Madrid.

Utilizar la herramienta Keyword Planner

Los propósitos por los cuales utilizamos esta herramienta (es gratuita) son dos.

  • En primer lugar, para ampliar las posibles palabras clave en las que estamos interesados. La propia herramienta al introducir una palabra te aporta sugerencias.
  • Lo segundo, y más importante, es apuntar las búsquedas mensuales que se efectúan de cada palabra y el nivel de competencia que registra cada una de ellas.

Hay que tener en cuenta que cuanto más baja sea la competencia más interesante será para nosotros utilizar esa palabra. Pero a su vez es fundamental tener en cuenta el número de búsquedas mensuales, ya que por muy poca competencia que tenga una keyword si no dispone de un número de búsquedas aceptable su uso carece de interés.

En el siguiente ejemplo podéis observar como he desarrollado todo el proceso y las palabras que he elegido en función del nivel de competencia y el número de búsquedas mensuales.

analisis-y-eleccion-keywordsFuente: propia

Utilizar la herramienta Google Trends

Esta herramienta es el complemento perfecto para Keyword Planner. Una vez hemos elegido las 20 o 30 palabras más interesantes para nuestro negocio es momento de comprobar su tendencia, observar a qué términos de búsqueda se refieren mayoritariamente y analizar si se ven afectadas por algún tipo de estacionalidad.

Analizar la tendencia es importante a la ahora de elegir entre unas keywords u otras que tengan unos niveles parejos, aunque siempre es recomendable inclinarse por palabras que mantegan una tendencia estable o creciente.

En nuestro ejemplo apenas tiene influencia la estacionalidad pero habrá casos en los que en ciertas épocas (por ejemplo, en verano o navidad) se aumente o disminuya el número de búsquedas.

Además, es fundamental comprobar a qué se refiere cada palabra clave ya que podemos elegir una palabra cuyas búsquedas no tengan relación con nuestros intereses.

Utilizar la herramienta Free monitor for Google

Ésta es la parte menos importante si nuestra página web no ha sido posicionado o es muy novedosa (como en este caso que escogí una página ficticia). Sin embargo, esta herramienta es primordial para saber cómo va evolucionando el posicionamiento de nuestras keywords.

Por ejemplo, imaginemos que ya hace más de un año que estamos posicionando estos términos para nuestra web y queremos saber si hemos conseguido posicionar entre los primeros 50 puestos de Google (se pueden elegir diferentes números, la única diferencia es que a más puestos a analizar más tarda en cargar la herramienta).

Pues bien, a través de esta herramienta tenemos una medida de cómo hemos posicionando nuestras palabras clave.

Su único problema es que falla demasiado y nos podemos encontrar con días en los que la herramienta no nos de resultados (una forma de comprobarlo es escoger palabras clave y páginas que seguro están en los puestos de arriba). No obstante, hay otras alternativas como Rank Tracker o Rankerizer que podéis probar.

Resultado final de la elección de Keywords

Y nada más, para terminar os dejo la imagen con el resultado final de la elección de Keywords. Si tenéis alguna duda podéis preguntármela en los comentarios y si tenéis otros métodos o formas de realizar la elección de keywords no dudéis en compartirlos conmigo, os estaré muy agradecido.

PROPUESTA-FINAL-KEYWORDSFuente: Propia

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