¿Cómo organizar y medir nuestras acciones SEO?

[Autor: Sixto Villalba]
En este post me propongo daros una hoja de ruta o una serie de pasos básicos a seguir a la hora de organizar el posicionamiento de una página web en Internet. No me centraré tanto en cómo posicionar una página, sino en la organización que debemos seguir para tener éxito en nuestras acciones SEO. Algo que no tenemos tanto en cuenta pero que a mi modo de ver es fundamental para conseguir resultados tangibles del trabajo que realizamos.

Este post, por lo tanto, nos sirve tanto para tener una hoja de ruta desde la que partir a la hora de organizar nuestro posicionamiento del site, como para saber qué debemos pedir a las agencias de marketing digital o expertos SEO que queramos contratar.

medir-acciones-seoFuente: Posizionate.com

Definir los objetivos que quiero conseguir

Cuando hablamos de objetivos no podemos decir quiero estar en primera página y ya está. Debemos crear unos objetivos en base a nuestras posibilidades reales (para ello es necesario hacer un análisis propio y de la competencia) buscando en todo momento que sean tangibles.

Ejemplos de objetivos pueden ser los siguientes:

– Mi objetivo es que mi site esté en la primera página de Google por las palabras a, b, c y d en menos de 6 meses.

– Quiero aumentar en un 15% el volumen de tráfico de mi site en los próximos 9 meses.

– Quiero aumentar las ventas que provienen de tráfico orgánico en un 10% para el próximo año.

Si os fijáis todos estos objetivos son cuantificables y tienen fijado un tiempo estimado para conseguirlos. Estos objetivos se pueden ir revisando con el paso del tiempo si vemos que las previsiones que hemos hecho han sido demasiado optimistas o pesimistas, pero lo importante es que tenemos una base desde la que partir para poder realizar comparaciones.

Establecer la situación de partida

Esta parte es igual de importante o más que la anterior. Si no sabemos donde se encuentra nuestra web y nuestra competencia no podemos realizar unas previsiones (serias). Y si no sabemos cómo está nuestra web no sabremos qué cosas son las que debemos mejorar para obtener un mejor posicionamiento.

Por ejemplo, lo primero que debemos hacer es analizar a través de diferentes programas (GTmetrix, Web Master Tools o Metricspot, como expliqué en esta entrada) cómo está nuestra web.

El primer objetivo que debemos marcarnos como punto de partida es el de optimizar al máximo nuestro site. Con solamente realizar esta optimización nuestra web mejorará su posicionamiento y a los ojos de Google (o de cualquier otro buscador) estará mejor vista.

Después de realizar esto (sin olvidarnos de revisarlo periódicamente) será momento de pensar en la obtención de tráfico y ventas y en las diferentes estrategias que podemos utilizar para conseguirlo.

Efectuar comprobaciones de los elementos básicos

El objetivo de este paso es detectar las posibles opciones de mejora. Como acabamos de decir lo primero es lo primero. Así que debemos asegurarnos de que en nuestra web están optimizados los siguientes elementos:

– Si las urls son amigables o no.

– Comprobar la calidad del código.

– Ver si las metatags (title y description) están añadidas y optimizadas en función de nuestras keywords.

– Comprobar si los contenidos están estructurados, ya que esto conlleva un mejor posicionamiento.

– Ver si están instalados los robots.txt, si los sitemaps están actualizados, corregir los errores css, etc.

– Comprobar la velocidad de carga de la web por si es necesaria una mejora.

Una vez hemos hecho esto también debemos:

– Comprobar el nivel de indexación de nuestra web.

– Observar cuál es nuestro posicionamiento medio.

– Ver cuál es el nivel de nuestra competencia.

Decidir las acciones a realizar

Una vez hemos comprobado cuál es la situación de nuestro site es momento de decidir cuáles son las acciones más adecuadas a realizar para conseguir nuestros objetivos.

Por ejemplo, imaginemos que después de haber realizado un análisis del site todo parece correcto, incluso obtenemos gran cantidad de tráfico, pero esos resultados no los traducimos en ventas. Pues bien, si ocurre esto deberemos analizar:

– Las páginas de entrada y sus porcentajes de rebote.

– Las palabras clave y sus porcentajes de rebote.

– El nivel de ingresos por palabra clave.

– Responder a la siguiente pregunta: ¿nos hemos posicionado para los términos adecuados?

En este caso las acciones a realizar serán las siguientes en función de si ocurre alguna de las cosas que hemos especificado anteriormente:

– Optimizar las principales páginas de entrada.

– Potenciar el posicionamiento de las palabras clave que mejor convierten (quizá nos interese deshaceros de las que tienen un gran porcentaje de rebote).

– Trabajar para posicionarse por las palabras clave adecuadas.

Comprobación de resultados

Una vez hemos realizado todo este proceso y hemos aplicado todas las acciones durante un tiempo suficiente, es momento de ver la evolución del site para comprobar en qué medida han tenido efecto nuestras acciones.

Para ello, en función del objetivo que busquemos tendremos que prestar atención a los datos de las posiciones medias de nuestras keywords y su evolución (durante el tiempo), a las visitas y su evolución (durante el tiempo y en comparación con el periodo anterior), y a la evolución de nuestros ingresos comparados con periodos anteriores.

Asímismo, y como es obvio, responderemos a las preguntas de nuestros objetivos y volveremos a empezar esta hoja de ruta o pasos básicos para organizar el posicionamiento de nuestro site.

Y hasta aquí este post que pretente ayudaros a crear una hoja de ruta para organizar y medir vuestras acciones SEO.

¿Qúe es y cómo utilizar Metricspot? Descubre esta herramienta online para analizar y optimizar tu web

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada os quiero dar a conocer una de las herramientas online más conocidas para analizar nuestra web. Me refiero a Metricspot, una herramienta online que nos permite analizar y optimizar nuestra web, y que la desglosa en estas secciones: autoridad SEO, SEO básico, contenido, usabilidad, aspectos técnicos y redes sociales.

Para explicar más fácilmente esta herramienta hemos escogido una conocida zapatería como ejemplo. En la siguiente imagen podemos ver la puntuación de la web (cuanto más cercana al 100% mejor) desglosada en los baremos indicado anteriormente:

analisis-web-metricspotFuente: Metricspot.

Autoridad SEO

En este apartado comprobamos cuáles la autoridad SEO de nuestra web en la red.

  • Se mide el Pagerank: Los grandes gigantes de Internet están muy cercanos al 10, las grandes marcas en torno a 7 y marcas como la que tratamos en el ejemplo deben aspirar a tener más de 4. Las pequeñas y medianas empresas deben fijarse como meta conseguir éste último valor.
  • La posición en el ranking de Alexa.
  • Los backlinks o enlaces que dirigen hacia tu web: Es importante que haya muchos enlaces entrantes y desde lugares con repercusión a tu web para generar un mejor posicionamiento de tu marca o empresa.
  • El primer registro de tu dominio y la fecha de expiración del mismo, algo que también tiene influencia en la autoridad SEO. Google premia a los que comprar un dominio a largo plazo ya que demuestra en cierto modo que el interés en el posicionamiento no es algo pasajero.

autoridad-seo-metricspotFuente: Metricspot.

SEO básico

En esta parte se tratan los aspectos elementales del SEO:

  • Title y Meta Description: Es fundamental posicionar en ellos nuestras principales palabras clave, ya que Google lo tendrá muy en cuenta a la hora de mostrar nuestros contenidos en sus resultados de búsqueda relacionados. El Title es recomendable que no exceda de los 60 caracteres y la Meta Description de los 155.
  • Meta Keywords: Esta etiqueta ya no es tenida en cuenta para el SEO.
  • Robot.txt: Es importante para dar instrucciones a los buscadores sobre el contenido que deben rastrear, es decir, les muestra el contenido que es importante. Así evitamos que Google crea que tenemos contenido duplicado y reducimos la sobrecarga del servidor.
  • Sitemap: Hace un mapa de los enlaces que permite que los buscadores entiendan la estructura de tu web (indicamos las direcciones de todas las páginas de nuestra web).
  • URLs limpias: Las URLs no deben tener caracteres extraños para mejorar la usabilidad y a ser posible disponer de keywords relevantes para el posicionamiento.

seo-básico-metricspotFuente: Metricspot.

Contenido

Este apartado está dedicado a todo lo que engloba el contenido:

  • Páginas indexadas: se refiere a la cantidad de contenido existente en la web indexado en Google.
  • Imágenes: las imágenes deben estar etiquetadas y descritas a través de los atributos Title y Alt para que éstas también influya en el posicionamiento de nuestra web.
  • Enlaces On-Page: se refiere a los enlaces internos de la web. Este se divide entre los que dirigen hacia nuestra propia web (internos) y los que dirigen a otras webs (externos).
  • Etiquetas H: Son fundamentales para mejorar el posicionamiento de cada enlace de la web. Además, en ellas hay que intentar introducir las principales keywords.
  • Textos resaltados: se deben resaltar las partes más importantes del contenido para que los enlaces tengan una mejor visibilidad y las principales keywords de cada enlace para mejorar el posicionamiento.
  • Blog: Si la página web tiene blog o no.

contenido-metricspotFuente: Metricspot.

Usabilidad

En esta parte se recalcan las principales cosas que mejorar o empeoran la usabilidad de la web:

  • URL y Favicon: La URL de nuestra página y la imagen asociada a nuestra web.
  • Página de error 404: Esto se refiere a que cuando lleguemos a un enlace que no existe, nuestra web disponga de una página personalizada que nos lo indique (sino saldría not found o similares).
  • CSS para impresión y formulario de conversión: En el primer caso, si nuestra web tiene o no una versión CSS para ser imprimida. En el segundo, es lo que permite a los visitantes de la web convertirse en usuarios de la misma.
  • Idioma: Si hemos especificado cuál es el idioma de nuestra web o no. Es importante declararlo sobre todo para mejorar la accesibilidad y para que sea detectable por herramientas de autoría y de traducción.
  • Tiempo de descarga: Se mide el tiempo de descargar y si éste es adecuado para un buen uso de nuestra página web.
  • Optimización móvil: Si la página está preparada para ser utilizada en el móvil.

usabilidad-metricspotFuente: Metricspot.

Aspectos técnicos

Esta parte se refiere a aspectos más técnicos que deberemos trasladar a nuestro programador web para que los corrija.

aspectos-tecnicos-metricspotFuente: Metricspot.

Redes Sociales

Y llegamos al último apartado que nos ofrece Metricspot para el análisis y optimización de nuestra web. Sobre todo es interesante comprobar la influencia social que tiene nuestra web en diferentes redes sociales (sobre todo, Facebook y Twitter).

redes-sociales-metricspotFuente: Metricspot.

No obstante, también es importante utilizar Google Websmaster Tools para complementar el análisis y analizar con cualquier usuario medio la usabilidad de nuestra web (ver qué errores encuentran ellos, que al fin y al cabo son las personas que visitan y utilizan nuestra web cada día).

En definitiva, la utilización de esta herramienta debe ser prioritaria para optimizar nuestra web, de hecho, es aconsejable que se haga un seguimiento de la misma cada cierto tiempo para ir controlando e implementando mejoras en la misma.

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