¿Dispones de un plan de SEO para tu e-commerce

La empresa Lynkoo, dedicada a la creación de tiendas virtuales, nos envía un nuevo artículo con algunas de las principales claves para mejorar el SEO de nuestra tienda on-line. Os dejo con el artículo:

En la actualidad las tareas de SEO forman parte de la rutina de cualquier web, pero cuando se trata de una tienda online el SEO todavía tiene más presencia.

Y es que los métodos de compra han cambiado muchísimo en los últimos años, empezando por las compras por internet gracias a la  aparición del E- commerce. Con estos nuevos métodos de compra, nacen nuevos hábitos, con lo que actualmente  el público busca información en  internet, a través de los buscadores, para tomar una decisión de compra de un producto o servicio.

seo-ecommerce

Es en estos nuevos hábitos es donde el SEO debe incidir, ya que éste nos permite posicionar nuestro E-commerce en los primeros lugares de los buscadores. De esta forma cuando un usuario busque un producto o servicio en concreto aparezca en primer lugar nuestra tienda online. Con lo que gracias a esto conseguiremos un mayor número de visitas y en consecuencia de ventas.

Ahora bien,  conseguir  esto no es tarea fácil, y por esta razón debemos disponer de un plan de SEO riguroso para obtener resultados eficientes.

En primer lugar hemos de escoger las palabras claves que usaremos en nuestra tienda online.  Se entiende por palabras claves los términos que utiliza el usuario para encontrar una información en concreto de un producto o servicio. Las palabras calves es el principio del SEO, y sin ellas no podemos conseguir un buen posicionamiento, con lo que deberemos escoger con acierto las palabras calve que utilizaremos en nuestro e-commerce.

Para hacer una buena selección de palabras calves podemos seguir diferentes criterios, entre los que destacamos, la relevancia, la popularidad y la competencia de la palabra clave. Estos tres criterios son básicos para dar con el término correcto.

En segundo lugar, una vez tenemos el término escogido es el momento de usarlo en nuestro e-commerce para empezar a trabajar en el SEO. Ahora bien, esta o estas palabras claves  deberán tener un uso limitado dentro de unos parámetros previamente establecidos.

Por ejemplo, en ningún caso podemos abusar de la repetición del término, ni forzar su uso, ya que Google puede penalizarnos considerándolo una acción ilícita de SEO. Debemos usar las palabras claves con sentido común.

Por otro lado, el uso de negrita es muy importante para el SEO, no solo sirve para dar más importancia a unas palabras que a otras dentro del texto, sino que también favorece el posicionamiento web.

Finalmente cabe destacar el uso de las longtails, que no es más que otra estrategia de SEO. Por lo general cuando hablamos de palabra clave, hacemos referencia a un solo termino, es decir que nos centramos en una sola palabra para posicionar nuestro e-commerce. Pero esto también tiene sus desventajas, y es que actualmente se cree que es preferible usar más de un término como palabra clave, ya que este será más exclusivo y no tendrá tanta competencia para el SEO. Por ejemplo podemos usar como palabra clave “calcetín” o por el contrario una longtail como “calcetín sintético para deporte”

Al fin y al cabo la mejor estrategia para dar con las palabras clave, o las longtails no es otra que ponerse en la piel del cliente, e intentar pensar que buscaría él y como lo buscaría.

Este puede ser el principio de un buen plan de SEO para nuestro negocio online, aunque no cabe olvidar que esto solo son unos primeros apuntes de un mundo en constante evolución.

¿Y vosotros, ya tenéis un plan de SEO para vuestro ecommerce?

Por último, os dejo un enlace aquí a la fuente del artículo por si queréis profundizar más en él.

4 Claves para mejorar el SEO en tu tienda on-line

La empresa Lynkoo, dedicada a la creación de tiendas virtuales, nos envía un artículo con algunas de las principales claves para mejorar el SEO de nuestra tienda on-line. Os dejo con el artículo:

Para llegar a tener éxito en el e-commerce es primordial empezar por posicionar nuestra web de ventas en las primeras filas de buscadores como Google. Esto podemos conseguirlo gracias al SEO, que nos ayudara a indexar nuestra tienda on-line en un lugar privilegiado. Ahora bien, esto no es tarea fácil por eso queremos darte cuatro clave para conseguir un buen SEO en tu tienda on-line.

mejorar-seo-tienda-online

1. No olvides el móvil en tu tienda on-line

Debemos ser conscientes que el móvil cada vez más está ganando presencia en nuestro día a día gracias a la inclusión de Internet. Este hecho lleva al móvil adentrarse de lleno en el mundo del e-commerce, donde los datos revelan que un gran porcentaje de las ventas on-line son realizadas mediante teléfonos móviles. Por lo tanto, conociendo estos datos es indispensable adaptar nuestra tienda on-line a pantallas móviles, bien sea con un diseño responsive o con una web exclusiva para smartphones.

2. Usa las descripciones en las categorías y productos de tu tienda on-line

Por lo general las tiendas online suelen estar divididas por categorías, bien sea por tipología de productos, por artículos de temporada, etc. Ahora bien lo que se echa en falta en dichas categorías es una descripción de cada una de ellas. Es muy importante añadir una descripción que explique al cliente de una forma sencilla y clara en qué lugar de la web de ventas se encuentra. Esto sin duda ayudara a la navegación del usuario, pero no solo eso, además mejorara el SEO de nuestro negocio on-line.

Lo mismo ocurre con la descripción de los productos. Debemos crear textos descriptivos de cada uno de los productos, para que de la misma forma que con las categorías, los clientes estén bien informados, y una vez más mejore el posicionamiento de nuestra tienda on-line.

3. Ser prudente con las palabras clave

Para conseguir un buen posicionamiento de nuestra tienda on-line tenemos que hacer uso de las palabras clave. Ahora bien, hay que ser cuidadoso con el uso de estas, ya que un abuso del uso palabras clave en nuestra tienda virtual, puede ser penalizado por Google.

4. Añade enlaces entre productos

Es importante enlazar los productos de nuestra tienda on-line unos con otros, siempre que estos tengan una mínima relación, pueden compartir categoría o simplemente tratarse de productos complementarios. Por ejemplo podemos enlazar diferentes modelos de cámaras de fotos y a su vez estas con tarjetas de memoria.

Con esto conseguiremos que Google llegue al resto de productos sin necesidad de volver a los primeros niveles de la web, mejorando el SEO de nuestro comercio electrónico.

¿Crees que tu negocio on-line cumple con todos los requisitos para un buen SEO?

Por último, os dejo un enlace aquí a la fuente del artículo por si queréis profundizar más en él.

Prácticas básicas para mejorar el SEO de los post de nuestro blog

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me propongo daros a conocer algunas de las acciones SEO elementales que es obligatorio tener en cuenta para optimizar nuestro blog y mejorar el posicionamiento SEO de nuestras entradas. Las prácticas básicas de las que hablaremos son: optimización del title y description, autoría de las publicaciones, optimización de las imágenes y uso adecuado de las etiquetas de cabecera.

seo-basico-optimizar-postFuente: Commons.Wikipedia.org

Optimiza el titulo (title) y descripción (description) de tus post

Los titulos de los post se deben centrar en ser muy descriptivos, ya que así es como indicamos a los usuarios y, sobre todo, al robot de Google el tema sobre el que trata la entrada. Por muy buenos que seamos poniendo títulos atractivos, si éstos no describen el post no nos servirán para atraer tráfico orgánico.

Si disponemos del plugin SEO by Yoast o similares podremos optimizar también el título y la url y deciremos cómo aparecerá nuestra entrada en el buscador. En mi caso, como todavía no utilizo plugins para mi blog (wordpress.com pendiente de migración) hago uso de los títulos atractivos a la hora de promocionar mi post en las redes sociales.

Por otra parte, lo ideal es que los títulos tengan en torno a 50 caracteres, si queremos que los lectores vía móvil vean todo el título al realizar la búsqueda. Siguiendo esta linea es muy importante que aparezcan las principales palabras clave en nuestro título, pero sin abusar. De hecho, desde la entrada de Hummingbird, el nuevo algoritmo de Google (si queréis saber más sobre él visitar este post), hay que darle más importancia a cómo buscan los usuarios. Google quiere naturalidad, ya que esto implica que los usuarios encuentren lo que buscan, así que piensa cómo un usuario buscaría lo que estás explicando en tu entrada.

Respecto a la descripción, será ahí donde intentemos aportar todas las palabras clave que vamos a manejar en nuestro post, sin olvidar que su principal objetivo es ofrecer un buen resumen de lo que se va a tratar la entrada. Podemos realizar descripciones largas (300 caracteres) y optimizadas y ya será Google quien se encarge de escoger los 150 caracteres más adecuados en función de la búsqueda que realice cada usuario, también podemos optar por crear una única descripción optimizada.

Configura la autoría de tus publicaciones

Con esta herramienta le decimos a Google que la entrada que estamos realizando es nuestra (pertenece a nuestro perfil de Google Plus), así que mostrará nuestra imagen al realizar una búsqueda sobre nuestras entradas. Esto es fundamental ya que así transmitimos mucha más confianza a los usuarios que están realizando una búsqueda y llamamos más su atención. Además, Google Plus cada vez es más importante a la hora de posicionar nuestro post. Os dejo un ejemplo buscando una de mis entradas:

autoria-seo-publicacionesFuente: Google

¿Debemos optimizar las imágenes de nuestras entradas?

Si, y es una de las cosas que muchas veces pasan más desapercibidas para nosotros. Sin embargo, es una de las acciones SEO que más nos ayuda a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestros post.

Para hacerlo, debemos especificar un texto en el atributo “title” y en el “alt” de la imagen, ya que éstos funcionaran como “anchor text” para el enlace de nuestro post y con ello se podrá encontrar la entrada (aparecerá la imagen que dirige al post) en Google a través de esas palabras clave. Además, Google recomienda que estos “anchor text” sean breves y descriptivos (también los demás deben serlo).

Para que quede más claro os voy a facilitar una imagen de ejemplo con uno de mis artículos. Si ponéis Pinterest gana a Flickr, que es el title de la imagen, podréis ver como mi imagen que dirige a mi post está en primera posición de Google Imágenes.

optimizar-seo-imagenFuente: El blog de Sixto Villalba.

Por lo tanto, si sabemos jugar nuestras cartas con nuestras imágenes podemos mejorar el posicionamiento de nuestros post de manera muy sencilla.

Usa bien las etiquetas de cabecera para optimizar

Las etiquetas de cabecera (h1,h2, etc.) son muy importantes para atraer la atención de los usuarios, para que sepan del tipo de contenido del que se va a hablar e identifiquen la estructuración del texto (jerarquizamos y esquematizamos el contenido).

Como es lógico, a Google le gusta todo lo que ayude al usuario a entender mejor lo que lee, de modo que hace gran hincapié en que optimicemos estos aspectos en nuestros post.

De todos modos, tampoco debemos pasarnos. Si posteriormente queremos remarcar algo será más conveniente utilizar las negritas y los subrayados. Solamente utilizaremos las etiquetas si vamos a desarrollar una idea después de aplicarlas.

 

Y hasta aquí mi post sobre cuáles son las prácticas básicas para optimizar los post de nuestro blog. Si queréis saber más os aconsejo descargaros de aquí la guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda de Google. Además, si vuestro blog os lo permite, instalaros estos plungins para mejorar el SEO, prestando atención sobre todo a SEO by Yoast.

De todos modos, pensar que cuanto más natural, atractivo y claro sean nuestros contenidos más les gustarán a Google. En definitiva, para optimizar nuestros post…

Además de generar contenido de calidad debe parecerlo, tanto para Google como para los usuarios que van a visitar los post de nuestro blog.

 

¿Cuáles son los plugins imprescindibles para mejorar el SEO en WordPress?

[Autor: Sixto Villalba]
En este post voy a daros a conocer los que para mi son los plugins básicos para controlar y mejorar el SEO de nuestro WordPress.

Como todo, habrá personas a las que les gusten unos plugins más y otros menos y consideren imprescíndibles unos más que otros, sin embargo, yo os quiero transmitir los plugins que me parecen esenciales para optimizar nuestra web, en este caso, nuestro WordPress.

SEO by Yoast

Sobre SEO by Yoast poco voy a decir ya que seguramente la gran mayoría ya lo conozcáis y me tendría que extender bastante sobre él para explicar todas sus posibilidades.

Resumiendo, SEO by Yoast es el principal plugin que necesitamos para optimizar el SEO de nuestra web. Si queréis saber más sobre él y, sobre todo, tomar una decisión sobre por qué utilizar SEO by Yoast y no All In One SEO os dejo aquí un post clarificador.

Redirection

Es el complemento perfecto para gestionar errores 404 y redirecciones 301 en nuestro wordpress. Este plugin te permite conocer de dónde vienen los errores. Por ejemplo, si alguien enlaza mal a mi site, con este plugin puedo saberlo y redireccionar el enlace a donde tiene que ir realmente (también puedo contactar con la web de origen para que lo cambie).

De este modo, no pierdes enlaces externos, un elemento sin duda de gran importancia para el SEO de nuestra web.

Asímismo, es un plugin muy útil si decido hacer cambios en mis categorias. Lo que evito es que la gente llegue a errores 404 si hago cambios en ellas y me permite redireccionar todas a la vez.

P3 (Plugin Performance Profiler)

Es el plugin que necesito para controlar mis otros plugins. Este plugin nos muestra la velocidad de carga de cada uno de nuestros plugins y cuánto nos está ralentizando la web cada uno de ellos.

Con él vemos cuántos plugins tenemos, qué impacto tienen en total en nuestra velocidad de carga de nuestro site, qué impacto tiene cada uno de nuestros plugins y el número de consultas extras que realizamos al MySQL al tener todos estos plugins activos.

Obviamente, cuanto más mejoremos estos valores más optimizada estará nuestra página web.

p3-plugin-performance-profilerFuente: Pinterest

Breadcrumb NavXT

Este plugin nos ayuda a crear un rastro de migas de pan para que los usuarios sepan en todo momento en dónde se encuentran, facilitando con ello su navegación por la red. Por lo tanto, se hace imprescindible para páginas con muchas categorías y subcategorías, ya que son las más susceptibles de tener una navegación más compleja.

Respecto al SEO, tiene varias ventajas. A través de este plugin podemos organizar y estructurar mejor los datos de nuestra página, algo que siempre valora Google a la hora de posicionar nuestro site. Asimismo, en Google se le muestra al usuario la ruta de navegación de la web en vez de mostrar la url sin más, lo que sin duda mejora el atractivo de nuestra página para que los usuarios decidan si clickar en ella o no.

Broken link Checker

Este plugin es fundamental para evitar problemas con los enlaces externos que hemos linkado en anteriores entradas. Lo que hace es que te detecta posibles problemas con dichos enlaces: si están rotos, si la web ha cambiado de dueño y ahora estás redireccionando a otra cosa que no tiene que ver, etc.

En definitiva, me permite detectar todos los posibles problemas de SEO que puedo tener con mis enlaces externos. Dicho esto, es aconsejable no tenerlo siempre activo ya que ralentiza mucho la web.

Por lo tanto, cada cierto tiempo lo activaremos, comprobaremos nuestros enlaces salientes y lo volveremos a desactivar hasta la próxima revisión.

Y éstos son para mí los plugins básicos para mejorar nuestro posicionamiento SEO en WordPress

Sin duda a estos plugins deberemos unir algunos más para seguir optimizando el SEO de nuestro site. Por ejemplo, actualmente se antoja fundamental implementar los microdatos o rich snippets para que nuestra web o blog sea más atractivo para los buscadores y para las personas que buscan en ellos.

Y vosotros, ¿conocéis algún plugin más para mejorar el posicionamiento SEO de nuestra web? Si es así no dudéis en comentarlo para que todos podamos tomar nota de ellos.

 

¿Cuáles son las acciones de SEO On-Page más comunes? ¡Descúbrelas!

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me propongo daros a conocer las estrategias y acciones de SEO On-Page que considero más habituales para posicionar una página web o blog.

Para ello es fundamental partir de una estrategia que haga que estas acciones sean complementarias entre si y con las otras estrategias de marketing digital que vamos a utilizar (redes sociales, campañas de pago por clic, etc.)

acciones-seo-onpage

Fuente: Wikipedia

1. Integrar un blog en la web

Ésta es una de las acciones que más se utilizan habitualmente y, por lo tanto, es de las más conocidas. Su principal objetivo es el de generar contenido adicional al producto o servicio para conseguir aumentar el tráfico del site (visibilidad y ventas) y fidelizar a nuestros posibles clientes (ventas estables).

Por lo tanto, lo más importante es realizar una elección adecuada de los contenidos que se van a tratar dentro del blog. Si con los contenidos generados no se consigue lo comentado anteriormente esta acción no funcionará de manera efectiva. De hecho, hay que tener en cuenta que tan importante es obtener tráfico como que éste provenga de nuestro target. Aunque con matices, podemos decir que el tráfico solamente es interesante si generamos ventas.

2. Crear una red de blogs en la web

Cuanto más contenido on-page tengamos más páginas nos aportarán visitas a diario y mejor estará posicionado nuestro site (si tenemos 1000 páginas indexadas generaremos más tráfico que con 100 por norma general). Por lo tanto, pensar en crear varios blogs dentro de la web es una acción muy interesante para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

Un ejemplo de este tipo de prácticas lo podemos ver en la web de Telva. Este site tiene diferentes blogs en los que se habla de belleza, moda, estilo de vida, etc.; es decir, de los temas que interesan a su target.

Esta estrategia no solamente puede ser utilizada por empresas que ofrezcan diferentes productos o servicios como en este caso. También, es interesante para empresas que se quieran dirigir a múltiples targets. Por ejemplo, una web que se dedique a vender ropa puede crear varios blogs en función de la edad y el sexo en el que se ofrezcan consejos, sugerencias, etc. A cada uno de ellos entrará un público diferente con unos intereses particulares.

3. Hacer crecer la web con contenidos de los usuarios

Esta acción es una de las más eficaces que existen pero también de las más complicadas por razones obvias. Las aportaciones de los usuarios (User Generated Content -UCG-) pueden ser de todo tipo: comentarios, enlaces, imágenes compartidas, aportaciones desde redes sociales, etc.

Para conseguir las aportaciones de los usuarios debemos tener una página web enfocada a este objetivo. Cuanto más interactiva sea la web y más facilite sus aportaciones más probable será que éstos aporten contenidos en la misma.

Lo más interesante es conseguir entradas de usuarios. Una buena idea es dejar una sección de preguntas de los usuarios en la web por varias razones:

  • Preguntan sobre temas en los que están interesados también otros usuarios, de modo que al responder a su pregunta resolvemos dudas a más de un usuario de la web.
  • Su patrón de escritura es muy parecido a la forma en la que la gente busca en Internet.
  • Te garantiza un gran número de páginas nuevas diariamente lo que hace que tu web crezca sin parar y consiga más tráfico a través de diferentes keywords.

Para ilustrar lo que es comento os pongo un ejemplo de una web que consigue gran cantidad de entradas gracias a los usuarios que publican en ella:

ejemplo-contenidos-subidos-por-usuariosFuente: habitissimo.es

4. Conseguir resultados de muchas keywords con tráfico alto

Esta es la opción que cualquier SEO desea realizar. Sin embargo, la competencia es muy grande durante todo el año. En mi opinión, la estrategia más efectjva es partir del Long Tail SEO para luego ir posicionándose poco a poco por palabras clave más generales.

En el caso de que nuestro servicio o producto solamente tenga una gran competencia en una fase estacional del año, sería muy interesante posicionar todas estas palabras clave cuando no existe apenas competencia. De este modo, cuando llegue el momento de competir por estas palabras ya habremos conseguido una gran ventaja respecto a nuestros competidores.

5. Crear microsites orientados a cadenas de búsqueda

Un microsite consiste en una única landing page que contiene un formulario de contacto (el objetivo es proporcionar leads). Este mismo producto o servicio se encuentra en un tu web pero a éste se accede con otras cadenas de búsqueda. El microsite se posiciona para una serie de términos diferentes a los del general.

Os dejo un ejemplo de microsite por si no estáis muy familiarizados con ellos:

microsite-burgerFuente: Viget.com

Y hasta aquí mi post sobre cuáles son las estrategias y/o acciones de SEO On-Page más comunes. Si tenéis alguna más que queráis compartir os lo agradecería mucho. Y si te ha parecido interesante compártelo en redes redes sociales.

¿Cómo organizar y medir nuestras acciones SEO?

[Autor: Sixto Villalba]
En este post me propongo daros una hoja de ruta o una serie de pasos básicos a seguir a la hora de organizar el posicionamiento de una página web en Internet. No me centraré tanto en cómo posicionar una página, sino en la organización que debemos seguir para tener éxito en nuestras acciones SEO. Algo que no tenemos tanto en cuenta pero que a mi modo de ver es fundamental para conseguir resultados tangibles del trabajo que realizamos.

Este post, por lo tanto, nos sirve tanto para tener una hoja de ruta desde la que partir a la hora de organizar nuestro posicionamiento del site, como para saber qué debemos pedir a las agencias de marketing digital o expertos SEO que queramos contratar.

medir-acciones-seoFuente: Posizionate.com

Definir los objetivos que quiero conseguir

Cuando hablamos de objetivos no podemos decir quiero estar en primera página y ya está. Debemos crear unos objetivos en base a nuestras posibilidades reales (para ello es necesario hacer un análisis propio y de la competencia) buscando en todo momento que sean tangibles.

Ejemplos de objetivos pueden ser los siguientes:

– Mi objetivo es que mi site esté en la primera página de Google por las palabras a, b, c y d en menos de 6 meses.

– Quiero aumentar en un 15% el volumen de tráfico de mi site en los próximos 9 meses.

– Quiero aumentar las ventas que provienen de tráfico orgánico en un 10% para el próximo año.

Si os fijáis todos estos objetivos son cuantificables y tienen fijado un tiempo estimado para conseguirlos. Estos objetivos se pueden ir revisando con el paso del tiempo si vemos que las previsiones que hemos hecho han sido demasiado optimistas o pesimistas, pero lo importante es que tenemos una base desde la que partir para poder realizar comparaciones.

Establecer la situación de partida

Esta parte es igual de importante o más que la anterior. Si no sabemos donde se encuentra nuestra web y nuestra competencia no podemos realizar unas previsiones (serias). Y si no sabemos cómo está nuestra web no sabremos qué cosas son las que debemos mejorar para obtener un mejor posicionamiento.

Por ejemplo, lo primero que debemos hacer es analizar a través de diferentes programas (GTmetrix, Web Master Tools o Metricspot, como expliqué en esta entrada) cómo está nuestra web.

El primer objetivo que debemos marcarnos como punto de partida es el de optimizar al máximo nuestro site. Con solamente realizar esta optimización nuestra web mejorará su posicionamiento y a los ojos de Google (o de cualquier otro buscador) estará mejor vista.

Después de realizar esto (sin olvidarnos de revisarlo periódicamente) será momento de pensar en la obtención de tráfico y ventas y en las diferentes estrategias que podemos utilizar para conseguirlo.

Efectuar comprobaciones de los elementos básicos

El objetivo de este paso es detectar las posibles opciones de mejora. Como acabamos de decir lo primero es lo primero. Así que debemos asegurarnos de que en nuestra web están optimizados los siguientes elementos:

– Si las urls son amigables o no.

– Comprobar la calidad del código.

– Ver si las metatags (title y description) están añadidas y optimizadas en función de nuestras keywords.

– Comprobar si los contenidos están estructurados, ya que esto conlleva un mejor posicionamiento.

– Ver si están instalados los robots.txt, si los sitemaps están actualizados, corregir los errores css, etc.

– Comprobar la velocidad de carga de la web por si es necesaria una mejora.

Una vez hemos hecho esto también debemos:

– Comprobar el nivel de indexación de nuestra web.

– Observar cuál es nuestro posicionamiento medio.

– Ver cuál es el nivel de nuestra competencia.

Decidir las acciones a realizar

Una vez hemos comprobado cuál es la situación de nuestro site es momento de decidir cuáles son las acciones más adecuadas a realizar para conseguir nuestros objetivos.

Por ejemplo, imaginemos que después de haber realizado un análisis del site todo parece correcto, incluso obtenemos gran cantidad de tráfico, pero esos resultados no los traducimos en ventas. Pues bien, si ocurre esto deberemos analizar:

– Las páginas de entrada y sus porcentajes de rebote.

– Las palabras clave y sus porcentajes de rebote.

– El nivel de ingresos por palabra clave.

– Responder a la siguiente pregunta: ¿nos hemos posicionado para los términos adecuados?

En este caso las acciones a realizar serán las siguientes en función de si ocurre alguna de las cosas que hemos especificado anteriormente:

– Optimizar las principales páginas de entrada.

– Potenciar el posicionamiento de las palabras clave que mejor convierten (quizá nos interese deshaceros de las que tienen un gran porcentaje de rebote).

– Trabajar para posicionarse por las palabras clave adecuadas.

Comprobación de resultados

Una vez hemos realizado todo este proceso y hemos aplicado todas las acciones durante un tiempo suficiente, es momento de ver la evolución del site para comprobar en qué medida han tenido efecto nuestras acciones.

Para ello, en función del objetivo que busquemos tendremos que prestar atención a los datos de las posiciones medias de nuestras keywords y su evolución (durante el tiempo), a las visitas y su evolución (durante el tiempo y en comparación con el periodo anterior), y a la evolución de nuestros ingresos comparados con periodos anteriores.

Asímismo, y como es obvio, responderemos a las preguntas de nuestros objetivos y volveremos a empezar esta hoja de ruta o pasos básicos para organizar el posicionamiento de nuestro site.

Y hasta aquí este post que pretente ayudaros a crear una hoja de ruta para organizar y medir vuestras acciones SEO.

¿Cómo hacer un análisis y elección de keywords adecuado? Caso práctico para un dentista de Madrid

[Autor: Sixto Villalba]
En esta entrada me dispongo a explicaros cómo hacer un análisis y elección de palabras clave ajustado para nuestro negocio.

Para ello me centraré en las principales herramientas que tenéis que tener en cuenta para realizarlo y os aportaré un ejemplo práctico para una clínica dental de Madrid.

Disponer de unas keywords iniciales

Lo más importante antes de comenzar con el análisis y elección de keywords es tratar con el cliente los criterios por los cuales se quiere posicionar en función de las necesidades, características y/o especialidades de su negocio.

Por ejemplo, en mi caso práctico la clínica dental xxxx quiere posicionarse en algunas especialidades dentales. Teniendo en cuenta esto procedemos a añadir las disciplinas principales en las que están especializados, además de tener en cuenta keywords como dentista, clínica dental, odontología, etc., y la ubicación del dentista, en este caso, Madrid.

Utilizar la herramienta Keyword Planner

Los propósitos por los cuales utilizamos esta herramienta (es gratuita) son dos.

  • En primer lugar, para ampliar las posibles palabras clave en las que estamos interesados. La propia herramienta al introducir una palabra te aporta sugerencias.
  • Lo segundo, y más importante, es apuntar las búsquedas mensuales que se efectúan de cada palabra y el nivel de competencia que registra cada una de ellas.

Hay que tener en cuenta que cuanto más baja sea la competencia más interesante será para nosotros utilizar esa palabra. Pero a su vez es fundamental tener en cuenta el número de búsquedas mensuales, ya que por muy poca competencia que tenga una keyword si no dispone de un número de búsquedas aceptable su uso carece de interés.

En el siguiente ejemplo podéis observar como he desarrollado todo el proceso y las palabras que he elegido en función del nivel de competencia y el número de búsquedas mensuales.

analisis-y-eleccion-keywordsFuente: propia

Utilizar la herramienta Google Trends

Esta herramienta es el complemento perfecto para Keyword Planner. Una vez hemos elegido las 20 o 30 palabras más interesantes para nuestro negocio es momento de comprobar su tendencia, observar a qué términos de búsqueda se refieren mayoritariamente y analizar si se ven afectadas por algún tipo de estacionalidad.

Analizar la tendencia es importante a la ahora de elegir entre unas keywords u otras que tengan unos niveles parejos, aunque siempre es recomendable inclinarse por palabras que mantegan una tendencia estable o creciente.

En nuestro ejemplo apenas tiene influencia la estacionalidad pero habrá casos en los que en ciertas épocas (por ejemplo, en verano o navidad) se aumente o disminuya el número de búsquedas.

Además, es fundamental comprobar a qué se refiere cada palabra clave ya que podemos elegir una palabra cuyas búsquedas no tengan relación con nuestros intereses.

Utilizar la herramienta Free monitor for Google

Ésta es la parte menos importante si nuestra página web no ha sido posicionado o es muy novedosa (como en este caso que escogí una página ficticia). Sin embargo, esta herramienta es primordial para saber cómo va evolucionando el posicionamiento de nuestras keywords.

Por ejemplo, imaginemos que ya hace más de un año que estamos posicionando estos términos para nuestra web y queremos saber si hemos conseguido posicionar entre los primeros 50 puestos de Google (se pueden elegir diferentes números, la única diferencia es que a más puestos a analizar más tarda en cargar la herramienta).

Pues bien, a través de esta herramienta tenemos una medida de cómo hemos posicionando nuestras palabras clave.

Su único problema es que falla demasiado y nos podemos encontrar con días en los que la herramienta no nos de resultados (una forma de comprobarlo es escoger palabras clave y páginas que seguro están en los puestos de arriba). No obstante, hay otras alternativas como Rank Tracker o Rankerizer que podéis probar.

Resultado final de la elección de Keywords

Y nada más, para terminar os dejo la imagen con el resultado final de la elección de Keywords. Si tenéis alguna duda podéis preguntármela en los comentarios y si tenéis otros métodos o formas de realizar la elección de keywords no dudéis en compartirlos conmigo, os estaré muy agradecido.

PROPUESTA-FINAL-KEYWORDSFuente: Propia

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